老北京的文化有多少可能？后疫情时期的创意要如何打动人心？或许可以在充满设计感的物件、饱含信念感的手作中窥见一二。8月14日，年北京文创市集在王府井商业街正式开幕，本次活动以“魅力王府井·文创靓金街”为主题，荟聚京味文化与时尚设计，在手工艺、饮食、文化体验等层面均有展现。
新世纪以来，文化创意产业已然成为各国政策与地方经济提振之大势所趋。作为一种创新资本，文化艺术的融入，结合营销理论实践，将多元文化内涵纳入区域产业发展过程中，文创正在创造出新的经济、社会乃至历史价值。
8月17日王府井大街北延路北京文创市集现场（人民文旅李林森摄）创作者狂欢：老街空间的群聚效应
创意市集中不同的文创业者和爱好者拥有创作热情、创意规范、设计情怀等等诸多群体共性，并且以创意性为主，西方学者约翰·M·埃格（John.M.Eger）称这一群体为“创意社群”。有品有料的老北京文创商品建构出闭环式的文化场域，其中最具代表性的有王府井工美大厦的榫卯拼插摆件、创艺无限公司手作的兔儿爷泥塑、于小菓老北京点心鲜盒、和平菓局的酸梅冲饮等，也吸引了人民出版社、乐府文化等摊位展示特色书籍，又增添了一丝文化气息。
市集展销的木制文创磁贴（人民文旅李林森摄）此次的王府井文创市集结合了文创商品售卖和展示主题，既为园区文创业者提供上架机会，刺激疫情时期的文创销售；又起到了搭建文创业者沟通、交流平台的作用。“中华老字号”王府井工美大厦的设计师付先生说，为期四天的市集提供了与创作者交流经验的契机，优秀的文创产品也激发了他的创作灵感。
可以说，文创的实质不仅仅是产品，而是源自“文化创意”四字本身的积累。用心做文化，方可产出令人心头一热的温暖；钻研做创意，才能借助消费者的多重体验增加产品的广度与深度，这都与文创市集这种创新运作方式相吻合。
文创市集的文创盒子摊位（人民文旅李林森摄）消费者认同：文化体验的创新意义
文创市集构建的文化场域不仅仅反映在创作者上，更意味着参观消费的人群本身怀有对文化创意的兴趣，群体性及其认同感便自然营造起来。乐府文化的工作人员表示，市集很多消费者受老北京文创主题吸引，对产品产生兴趣，进而希望了解公司的文化和理念，起到了推广公司品牌的作用。
文创市集的老北京糖葫芦展售摊位（人民文旅李林森摄）与同质化、低层次的活动截然不同，王府井文创市集为消费者带来多维度、富层次的现场体验，记者在探访中发现，除了与文创业者现场沟通、购买产品以外，市集设有无纸化毛笔字书写、版画制作等活动，提升了消费者的参与感和对传统文化的认同感，可谓与“从传统中突破创新”的理念相得益彰。现场还有不少网络主播带领观众“云逛集”，现场专门设立“泡泡直播间”直播带货，线上线下两不误，老北京的文化符号得到了最大的凸显。东城市民王先生说：“自从北京防控等级下调后一直盼望出门，这次活动是带着孩子来体验老北京文化，文化底蕴能用这些创新形式表现非常难得，希望以后越办越好。”
文创市集的公共“泡泡直播间”（人民文旅李林森摄）美好产品的背后是炽热的文化信念
鲁迅曾说，文化是国民精神的光。繁荣是创造出来的，非土地、资源等天然禀赋的。每个文创业者的心中都有一束光，正积沙成塔，推动文创产业走向繁荣。
深耕茶文化的梁女士表示，希望借助茶这一国际认可度较高的符号扩大中华文化影响力；坚持手作兔儿爷的李先生讲述了其背后的老北京传说中治病救人的形象，这也驱使团队将美好的寓意和老北京生活态度传递给更多的人。
文创产业要实现可持续发展，要对运营、发展方向、产业结构等多方面进行统筹合理的规划，但唯独不可或缺的是对文化的信念。此次王府井文创市集可以窥见，新时代的创作者正凭借他们的智慧、技能和天赋，在不同层面对中华传统进行创新，共同推进我国的文化产业走向繁荣，走向世界，值得我们敬佩和支持。
市集展销的陶制老北京“兔儿爷”（人民文旅李林森摄）老北京的文化潜力到底还有多大？
北京市委宣传部副部长赵磊指出，北京文创市集已成为全国文化中心建设的折子工程，并列入今年全市宣传文化工作要点。王府井商业街是北京京味文化、商业文化的重要承载地，是北京文化地标，在提振消费活力、促进居民消费上发挥重要作用。东城区委副书记、区长金晖表示，文创市集将有力推动王府井街区转型升级，进一步提振东城区文化产业发展的信心。
文创市集在王府井大街北延段如火如荼之时，年北京文化创意大赛北京赛区的东城“文化+”创意大赛也经历了一场激烈较量。相信在政府大力支持下，这些有深度、有内涵的文创项目，将在不久的将来陆续登陆文创平台，与广大消费者见面，更将成为北京文化创意产业高质量发展的重要力量。
市集展销的手作布偶（人民文旅李林森摄）文创市集的初衷在于搭建一个整合创作端、展示端与消费端的聚合型场所，对旧有文化形态进行更新活化。此次王府井文创市集有不少文创业者是首次参加，无疑唤起了老北京历史文化的记忆复兴，推动了新文化的建设发展。
8月18日，本次文创市集即将圆满结束，期待未来能有更多的市集活动、更优秀的文创业者与作品与国人见面。当文创精神邂逅百年王府井，新旧形制于城市更新的浪潮中碰撞。“聚是一团火”，此次文创市集的成功实践，对未来文创产业的良性发展，必将大有裨益。
作者：李林森
责任编辑：杨琪
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