今天的内容比较简单，大家写的都很不错，在这里师哥再次提醒大家，简答题切记要抓住采分点，踩点得分，有些同学说写题的时候不知道怎么取舍，感觉每句话都是重点，这种情况下，①好好看题目，理解出题人的意图，②说明你基础知识还不够扎实，③说明你题练的还不够，所以，该怎么做知道了吧~
今日最佳
简述民主参与论
橙汁Zoe
试列举美国新闻史上著名廉价报刊
G.YUAN
参考答案
简述民主参与论
（1）巴格迪坎在《传播媒介的垄断》中指出，社会责任论让人感到失望，因为他没有改变少数人垄断的现状。美国大部分媒介已被五十家公司控制，而他们与工业集团和金融集团相融合，共同造成了声音的减少。
（2）一方面，学者们对这种媒介垄断的现象不遗余力的批判；另一方面，提倡小型的、草根性的、非商业性的媒介。其主要观点有：
①各社会群体、组织、社区都应拥有自己的媒介；
②民众个人和社会群体都有知情权、参与权、讨论权、隐私权、监督权
③媒介应主要为受众存在，强调媒介的公共性和公益性。而非为广告商存在
④多元化、参与性的小规模媒介较之单向、垄断的大规模媒介更符合社会理想
（3）核心：麦奎尔总结了民主参与理论，它强调媒介的“近用权”，认为传播体制应为公共媒介与民间媒介留出空间，优先发展提供双向参与机会、平等传播的高水平媒介。
（4）评价：西方国家的民主参与理论是一种体制外的媒介规范理论，但它代表了公众的呼声，因此力量不容忽视。在资本主义制度中，民主参与理论一直起到牵制作用。（字）
试列举美国新闻史上著名廉价报刊
廉价报刊是19世纪30年代前后产生于西方资本主义国家中的一种报刊类型，其特征是大众化，商品化、机器化。
其中，美国历史上著名的廉价报刊有：
（1）《纽约太阳报》是世界上第一份便士报，年9月3日由本杰明戴伊创刊于纽约。它标志着廉价报刊的正式诞生，开创了新闻传播史的一个新纪元。
该报特色：
①内容上注重社会新闻；
②写作上注重戏剧故事化，文字通俗易懂；
③版面上灵活煽情；
④发行上以零售为主，售价低廉，从而吸引了大批“普通人读者”。《太阳报》以低廉的报价和刺激性新闻，宣传“为人人发光”而大获成功。
（2）《纽约先驱报》是贝内特于年创办的。
该报特色：
①首要目标是追求报纸独立，主张不偏不倚，不*不私；
②具有顽强的进取精神，注重独家新闻。
（3）《纽约论坛报》年4月10日由格里利创刊于纽约，
该报特色有：
①编辑完善，印刷精美，报价低廉；
②面向大众但不掩饰*治立场；
③注重全面报道，重视文学艺术，拒绝刊登虚假，堕落广告与色情凶杀新闻。
《纽约论坛报》被尊称为“伟大的道德机关报”；格里利以真理和表率言行为那个时代的廉价报纸增添了有益的和声。（字）
『夏日之阳』这里面每一份报纸，都是名词解释的考点~
简述广告策划的原则
制定一个广告活动，其依据就是广告策划。
其主要原则有：
（1）统一性原则
从整体协调的角度考虑问题，要求各方面内在本质一致、服从于统一的营销和广告目标、产品和企业形象。体现在：①广告策划的流程和前后步骤要统一；②广告使用的各种媒体要统一；③媒体与媒体之间的组合要有序，不能互相抵触和矛盾；同一媒体上，广告与前后节目内容统一；④产品内容与广告形式要统一；⑤广告与销售渠道要统一。
（2）调适性原则
广告必须灵活，有可调适的余地，表现在三个方面：①广告对象发生变化；②创意不准；③广告策略的变化。
（3）有效性原则
广告策划要把广告活动的微观效益与宏观效益、社会效益与经济效益完美地统一起来。既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑企业的实力和承受能力。
（4）操作性原则
可操作性，体现了广告策划的科学性。
（5）针对性原则
任一产品都无法满足所有市场，即使同一产品在不同的发展阶段都应该根据不同的市场环境、竞争状况、消费者状况等发起不同的有针对性的广告活动，才能取得优良的广告效果。
这五个方面相互联系、相辅相成、缺一不可。（字）
今日考题
传播类/MJC/新闻类·简答：简述影响受众选择的因素
（考纲
《传播历史与理论》10受众）
MJC/新闻类·简答：简述新文化运动中四大著名副刊
（考纲
《新闻传播史论》中国新闻史部分5-7、五四时期报刊业务的改革）
传媒经济·简答：简述传媒反并购的原因和预防策略
（考纲
《传播实务》传媒经济部分、传媒组织扩张与规模经济）
往期回顾
简答23
约翰·费斯克主要理论＋《新青年》主要报刊活动＋艺术活动要素
简答22
沉默的螺旋理论及其发展＋记者的采访作风内容＋传媒并购的方式
简答21
媒介素养理论＋客观报道的内涵和优势＋选择目标市场的策略
简答20
信息传播新秩序运动＋于右任及其办报活动＋声画关系
简答19
数字鸿沟理论＋BBC及其体制＋文化折扣
简答18
国家发展理论＋新闻采访的原则和方法＋swot分析法
简答17
认知不和谐理论＋新闻工作的“三贴近”原则＋戏剧的功能
简答16
霍夫兰的说服研究＋年新闻改革＋AIDMA法则
简答15
议程设置理论＋“三社四边”协定主要内容＋市场预测的方法
简答14
延安新华广播电台的发展＋拉斯韦尔的主要理论贡献＋价格歧视以及存在条件简答13
中介因素论＋间接性导语的定义及分类＋表现蒙太奇的含义和类型简答12
新闻价值构成要素＋七种宣传方法＋产品差异化的具体策略简答11
媒介为逐利而出现的违背伦理的表现＋选择性行为＋全面营销观念简答10
《晋绥日报》的反“客里空”运动＋群体效果理论＋几种不同的垄断组织
简答09
《泰晤士报》的发展＋使用与满足理论＋贝多芬及其主要作品
简答08
资产阶级新闻职业道德主要内容＋定性研究方法和定量研究方法的异同
简答07
小报出现的背景和意义＋英尼斯主要理论贡献＋市场营销观念的演变
简答06
体验式采访如何选题＋传播二功能说＋传媒无形资本
简答05
新闻事业性质的多重属性＋受众商品论＋月份牌内容
简答04
西方*色新闻现象＋文化帝国主义理论＋电视对艺术的影响
简答03
简述梁启超对中国新闻事业的贡献＋简述知沟理论
简答02
新闻与宣传的区别和联系＋西方传媒经济学的演进历程＋传播的类型
简答01
法兰克福学派
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